搜索引擎推广（Search Engine Marketing，SEM）是一种通过付费广告和优化手段在搜索引擎结果页（SERP）上提升网站可见度的营销方式。其核心包括以下两大方向：

1、付费广告（PPC，按点击付费）
搜索引擎广告（如Google Ads、百度推广）
搜索广告：用户搜索关键词时触发的文字广告（如Google的“文字链广告”）。
展示广告：通过联盟网络在合作网站上展示的图片/横幅广告。
购物广告：电商产品列表（如Google Shopping）。
视频广告：在YouTube等平台投放的广告（属于Google Ads体系）。
竞价策略：通过关键词竞价（如CPC、CPM）决定广告排名。
广告扩展：附加电话、地址、链接等增强用户互动。

2、搜索引擎优化（SEO，免费流量）
技术优化：网站速度、移动适配、结构化数据（Schema）。
内容优化：关键词布局、高质量原创内容、用户意图匹配。
站外优化：外链建设、品牌曝光（如社交媒体、客座博客）。
本地SEO：针对本地搜索优化（如Google My Business）。

3、其他常见形式
信息流广告：在百度、头条等平台穿插的原生广告（部分归类为SEM）。
联盟营销：通过合作伙伴推广（如Amazon Affiliate）。
再营销广告：针对曾访问网站的用户定向投放（如Google Remarketing）。

关键区别
SEM：广义指所有搜索引擎营销（含付费+SEO），但狭义常特指付费广告。
SEO：长期策略，免费但见效慢；SEM广告即时生效但需持续投入。

适用场景
短期促销：用PPC快速引流（如“双十一广告”）。
长期品牌建设：SEO+内容营销组合。

根据目标选择合适方式，或结合两者（如用广告测试关键词效果后优化SEO）。